WYZWANIE:
Przygotowanie programu działań konsumenckich, które wpływałyby na częstotliwość zakupu,
dawały dodatkowy powód do zakupu, stanowiąc jednocześnie dodatkową wartość dla
matki i dziecka. Zadaniem strategicznym dla marki było rozszerzenie jej obietnicy
ponad budowane do tej pory korzyści racjonalne ('zdrowe kości') o aspekt
emocjonalno-edukacyjny bazujący na relacjach rodzice-dzieci. Ograniczenie stanowił
niski budżet.
POMYSŁ: Danonkowy Teatrzyk
Stworzenie szerokiej, nośnej i otwartej platformy, która daje możliwości zabawy
znacznie przekraczające samą promocję konsumencką, dającą pretekst do dobrej
zabawy angażującej jednocześnie mamę i dziecko. Powstał kompletny, bajkowy świat
z wykreowanymi postaciami, przygotowane przykładowe scenariusze zabaw, bajki
edukacyjne dla najmłodszych, możliwości przeprowadzania wielu różnych konkursów,
dzielenia się nagraniami i zdjęciami z własnych przedstawień.
TRIPLE WIN MARKETING
Winning Consumers:
(Konsument)
content postaci i bajki
scenariusze zabaw
sponsoring
programów tv
spot reklamowy tv
strona www
social media
Winning Shoppers:
(Nabywca)
opakowania
z komunikacją
dedykowaną
postaci
z teatrzyku - figurki
do kolekcjonowania
POSM - materiały
w punkcie
sprzedaży
Winning Retailers:
(Detalista)
oferty promocyjne
animacje w sklepie